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SEO: Search Engine Optimization

Un sito web non ottimizzato per i motori di ricerca può essere bellissimo e funzionale, ma non serve. Questo ormai lo sanno tutti. E tutti sanno che per farlo trovare dai motori bisogna costruirlo secondo alcune regole che rientrano nell’acronimo SEO, che stà per “ottimizzazione per i motori di ricerca”.

Solo se ben organizzato sotto il profilo SEO un sito può crescere nelle posizioni della SERP, ossia le “pagine dei risultati nei motori di ricerca”, ed avere un volume di traffico in costante aumento e soprattutto qualificato, inteso nel senso di utenti specificamente interessati ai contenuti di quel sito.

L’ottimizzazione deve essere operata sia per la struttura del sito che per gli url (url optmization), per consentire un facile accesso alle informazioni da parte degli utenti. Il codice sorgente poi (code and error optimization) deve essere messo a punto per la facile lettura da parte degli spider (robot and sitemap optimization) del percorso dei link (link optimization), delle immagini, dell’intera pagina web e dei suoi contenuti.

Già da queste poche specifiche si intuisce che il SEO non è proprio l’ultima cosa da tenere in considerazione, anzi….se prima non viene fatta un’attenta analisi di ciò che si vuole comunicare e di come la pagina che deve farlo debba essere strutturata, si rischia di finire nel mucchio delle ultime pagine, ossia buttare soldi e tempo.

Casi di successo

Riportiamo di seguito alcuni casi di successo di siti ottimizzati in chiave SEO.

Realizzazione di un sito di telefono amico

Telefono Amico 24 è stato uno dei nostri primi lavori più apprezzati, in grado di raggiungere i primi posti su Google in poco tempo. Tutto questo è stato possibile grazie soprattutto alla possibilità, offerta dal sito stesso, di condividere le proprie esperienze e ricevere, quando possibile, parole di conforto. Il sito di Telefono Amico ha raccolto negli anni numerose testimonianze, pubblicate con il consenso e nel totale rispetto dell’anonimato dei relativi autori.

Il caso di un sito di telefono erotico

Nel tempo abbiamo collaborato anche per l’ottimizzazione di siti di telefono erotico, ovvero siti di intrattenimento per adulti, un settore ad alta competitività. Le sfide in questo ambito hanno previsto l'adeguamento di foto e testi sia in ottica SEO, sia in ottica SEM (argomento che approfondiremo tra poco). È stato svolto un lavoro minuzioso nella creazione delle schede delle operatrici che rispondono alla linea erotica, con un’attenta pianificazione delle parole chiave più ricercate dagli utenti in questo contesto, il che ha portato il traffico del sito a crescere già nei primi mesi successivi alla sua pubblicazione.

SEM: Search Engine Marketing

L’ottimizzazione per contro non è l’unica cosa da fare oltre alla realizzazione effettiva del sito, perchè se a questa non seguono azioni di Web Marketing, cosiddetto SEM, in italiano “Marketing per motori di ricerca”, parzialmente diverso dal SEO, è come un’opera incompiuta. Il Web marketing è un’azione specifica che riguarda operazioni di acquisto di traffico o di marketing diretto via mail o sms. La caratteristica fondamentale che li differenzia è che il SEM costa dopo e a spot, ossia solo nei periodi definiti dal piano marketing, il SEO costa subito e necessita di continui “rinfreschi”.

Per chiarire ulteriormente il concetto, chi decide di voler allestire un sito web, deve prima capire a cosa deve servirgli, ossia, se lo fa per piacere personale o se vuole usarlo come ulteriore strumento di vendita o promozione dei propri prodotti e servizi.

Nel primo caso, può tralasciare l’investimento SEO e SEM e chiedere a chi realizza il sito di applicare le tecniche minime per renderlo facilmente leggibile dai motori; nel secondo caso non si può prescindere dall’investimento necessario per farlo arrivare in breve tempo, in media da 1 a 3 mesi a secondo della quantità di ricerche che vengono effettuate per determinate parole chiave, nelle prime posizioni della SERP.

Esiste una terza possibilità, per chi vuole supportare con un sito web la vendita di prodotti e servizi: lasciare che il tempo ed i contenuti originali facciano il suo corso, e sperare che chi ha redatto i contenuti e chi ha realizzato le pagine abbia fatto un buon lavoro, senza ricorrere a SEO e SEM.

In ogni caso, fare un buon lavoro su un sito web comporta tempo e molta esperienza. Se si vogliono veramente ottenere risultati, bisogna fare le cose fatte bene, e questo non và d’accordo né con la fretta né con il basso costo. Tenetelo in buona considerazione se decidete di intraprendere seriamente la strada del web per i vostri prodotti e servizi.